二季度销售额暴跌六成 美国牛仔服饰集团李维斯要裁员15%
二季度财报出炉,那些受疫情冲击严重的行业也露出了惨淡的真面目,零售业首当其冲。当地时间周二,牛仔裤制造商美国牛仔服饰集团Levi Strauss(Levi’s)发布了截至5月24日的第二财季的财报,数据显示,当期销售额下降了62%。意料之中,毕竟在过去的这个财季,才是线下零售店真正的至暗时刻。
收不抵支,难逃亏损,Levi’s的这份财报显示了线下零售行业的难处。除了销售额暴跌62%至4.98亿美元之外,当期Levi’s净亏损达到3.64亿美元,合每股亏损91美分;而在上年同期,这一数字还是盈利2900万美元,每股盈利7美分。扣除一次性费用,Levi’s每股亏损48美分。
而在截至2020年2月23日的上个财季,Levi’s的业绩还呈现出收入净利双增长的局面。报告期内,营业收入为15.06亿美元,同比上涨5%;净利润为1.53亿美元,同比增长了4.17%。彼时,疫情的影响还仅局限于亚洲市场,对Levi’s的净收入造成了约2000万美元的不利影响。
此次,影响范围已经从亚洲市场扩展到了全球,影响程度也更为深刻。Levi’s在美洲地区的销量总体下降了59%,在欧洲和亚洲市场的销售情况则分别下跌了68%和61%。
在不尽如人意的财报公布后,Levi’s股价应声下跌。截至7日美股收盘时,Levi’s的股价下跌了4.02%,报收13.83美元/股,总市值为54.8亿美元。相较于年初,Levi’s股价已经下跌超27%,相较于一年前则已经下跌了36%。
对于亏损的主要原因,Levi’s将其归于2.42亿美元的重组费用和疫情期间的库存成本。值得注意的是,Levi’s还表示,电子商务业务抵消了部分亏损。当季,Levi’s的电子商务业务增长25%,占同期净收入总额的15%,上年同期仅为5%。不过,即便电商业务表现强劲,Levi’s坦言,这未能抵消疫情期间门店临时关闭大约10周造成的损失。
“在全球,Levi’s更多是一个比较平价、传统的品牌,其品牌溢价的附加值是有限的”,北商研究院特约专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示,云消费时代,传统线下渠道必然是会走向萎缩的,线下门店的租金、员工、铺货等成本都是很大的压力。不过,传统品牌要想一夜之间抛弃线下是不太可能的,一方面,消费者接受线上有一个过程;另一方面,线下门店在收入中的占比还是比较可观的。
与Levi’s类似,赖阳指出,现在很多传统品牌都在转型,比如增加线上的比重,同时也尽量增加一些独特的IP文化元素。不过,转型不仅是线上线下的问题,而是要对消费者心理进行深入了解,消费者购物有两种心态,一种是带有直接目的性的,这种就会越来越多转向网上,而另一种则强调购物的体验和乐趣,是在逛的过程中激发的购买欲望,这就是线下渠道存在的意义,可以从铺货结构、方式等方面作出改变。
传统线下渠道本就萎缩,再加上疫情的打击,Levi’s们更是难上加难。在宣布了不佳的财报之后,Levi’s的裁员计划也随之出炉。根据Levi’s的计划,该集团在非零售和非生产部门裁减约700个职位,相当于其白领员工总数的约15%,这一裁员举措将使公司每年节省1亿美元。
好消息是,目前Levi’s在全球约90%的线下门店已经陆续重新开业了。不过,Levi’s首席执行官奇普·伯格也表示,客流量和销售额仍低于一年前的水平,全面复苏可能需要一段时间。“尽管开始看到一些好转迹象,但我们需要继续保持谨慎。可能会有第二波疫情。”奇普·伯格在发给该公司员工的备忘录中表示。
Levi’s的谨慎也在意料之中。最近几周以来,由于“社交禁令”的放开,美国新冠肺炎病例数量迅速上升。因此,一些州和地方政府不得不放缓了重启经济的步伐,甚至再度采取旨在遏制病毒传播的措施。
这对零售业无疑是一个新的打击。零售咨询公司ShopperTrak的数据显示,截至6月27日的一周,零售客流量下降了35.7%。上周,该指数较上年同期下跌了39.5%。ShopperTrak高级总监布莱恩·菲尔德表示,过去两周,37个州以及华盛顿特区的零售客流量均呈同比下降趋势。同时也有13个州的状况在改善。
此前,已经有不少公司选择了暂停门店重启。7月2日,苹果在美国再关闭30家门店,使其关闭的门店总数达到77家。同一天,麦当劳也宣布将美国门店重启计划暂停21天。
相关阅读
-
海南机场:海南机场集团将成为公司控股...
新京报贝壳财经讯海南机场6月19日晚间公告,公司控股股东海南控股拟将 -
石家庄国有资本投资运营集团受让河北银...
石家庄国有资本投资运营集团受让河北银行4 98%股份获批 -
震荡收跌:沪指跌0.54%,创指跌0.21%
A股三大股指6月19日开盘涨跌互现。早盘权重板块尽数低迷,市场震荡走弱 -
商务部:前五月我国企业承接服务外包稳...
商务部今天(19日)公布的数据显示,2023年1—5月,我国企业承接服务外 -
福特董事长:美国尚未准备好在电动汽车...
美国汽车巨头福特将中国视为电动汽车领域的强劲对手。当地时间6月18日 -
阿斯利康回应拟分拆中国业务在华上市:...
跨国药企也在瞄准中国资本市场?据英国《金融时报》援引多位知情人士消
- 每日观察!华中最大室内滑雪馆即将开门迎客2023-06-20
- 孝昌血桃丰收 快递进村“甜蜜”销往全国|2023-06-20
- 焦点快看:青春为桨 劈波斩浪2023-06-20
- 患上暴发性心肌炎心脏随时可能“罢工” 人2023-06-20
- 世界快播:担心身患“家族病”自己上网“开2023-06-20
- 让节日因书而美让文化浸润生活 长江读书节2023-06-20
- 篮球滑板等23个项目任选 30天内40家定点泳2023-06-20
- 极目电影之约邀你一起找真相 朱一龙首次出2023-06-20
- 全球观察:放弃保研后,他跨考法学圆梦北大2023-06-20
- 如何清理微信抖音垃圾-最新资讯2023-06-20
- 名校留学生也开始“卷”考公了?一份拟录用2023-06-20
- 探索校家一体教学模式 技能名师带出中职版2023-06-20
- 中国船长首次掌舵境外超大货轮,还有00后女2023-06-20
- 每日热点:沪宁城际铁路部分列车采取临时停2023-06-20
- 远古发现|中国科学家公布十项新生代化石研2023-06-20
- 全球通讯!以水为媒 以船接亲 以歌祝福2023-06-20
- 极目优选抖店开启助农带货直播 9盒虾尾只2023-06-20
- csgo开箱网站国内推荐有哪些?csgo什么时候2023-06-20
- 新手免费箱子csgo开箱网站有哪些?csgo的rw2023-06-20
- csgo什么开箱网站好打?csgo没有国服选项原2023-06-20
- 大港油田一中录取分数线_大港油田一中 全2023-06-20
- 环球微资讯!袁成杰个人资产_袁成杰个人资2023-06-20
- 热资讯!葛店加快建设综合交通枢纽2023-06-20
- 天降厄运任务怎么做_天降厄运2023-06-20
- 要闻:宋Pro DM-i冠军版,生而不凡2023-06-20
- _新华日报_2023年06月20日32023-06-20
- 我省工业领域碳达峰要实施两项重大行动 环2023-06-20
- 思明区出台三年行动方案 全面推进文体旅高2023-06-20
- 2023思明购物节"仲夏消费季"启动 精彩活动2023-06-20
- 端午小长假高速不免费 厦门车流高峰将出现2023-06-20