世界热头条丨不靠奶茶靠加盟,冲刺上市的蜜雪冰城一年卖出200个亿
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扬子晚报网9月26日讯(见习记者 王灿)近日,蜜雪冰城预披露A股招股书,拟深交所主板挂牌上市。2021年,蜜雪冰城公司主营业务收入103亿元,旗下“蜜雪冰城”品牌门店终端销售额累计有200个亿。不过,它赚钱倒不靠卖奶茶,收入“大头”是靠卖东西给加盟商。
艾媒咨询报告显示,2021年度中国现制茶饮行业市场规模为2796亿元。据披露,“蜜雪冰城”品牌门店2021年度终端销售额约为200亿元,占了现制茶饮行业市场规模的7.15%。
200亿的门店销售额从哪里来?这主要归功于其旗下的20000余家门店。蜜雪冰城在招股书中透露,其是国内门店数量最多的现制饮品连锁企业之一。截至2022年3月末,该公司旗下“蜜雪冰城”品牌共有21619家门店,其中21582家是加盟门店,仅有37家直营。
华经产业研究院报告显示,2021年我国现制茶饮门店约39万家,“蜜雪冰城”品牌门店数量约占现制茶饮门店总数的5.13%。同样采取加盟模式的古茗、书亦烧仙草、茶百道等品牌的门店数量分别约为6600、6500、5800家,蜜雪冰城的门店数量几乎是以上三家之和。
记者梳理蜜雪冰城招股书透露的主营业务收入发现,蜜雪冰城公司取得的大部分收入并不是直接“卖奶茶”,而主要是靠加盟。通过向加盟商销售奶昔粉、奶茶粉、果酱、茶叶杯子、吸管、冰淇淋机等食材、设备、材料等,加起来的收入超过总收入的97%。
2019年至2022年3月,蜜雪冰城公司的食材收入占总收入的70%左右,包装材料占比15%左右,设备设施、营运物资收入占比10%左右,加盟商管理收入约2%。而蜜雪冰城公司的直营门店产品收入,到了2022年一季度,占比仅剩0.56%。
加盟模式是一把双刃剑,蜜雪冰城一方面享受着加盟模式的利好,另一方面也不得不面对这一模式带来的负面问题。一旦加盟门店发生店员操作不规范、门店卫生不合格等违规情况,导致产品质量纠纷或食品安全事故,就会对品牌声誉及经营业绩产生不利影响。而过去几年间,这类事情发生得不少,该品牌多次因食品卫生问题登上微博热搜,“蜜雪冰城喝出木棍”“柠檬水中有虫子被罚1万”等话题热度居高不下。
而根据蜜雪冰城的下一步规划,蜜雪冰城的发力方向,并不是直营奶茶,而是要打造集产品研发、生产、仓储物流、销售、连锁经营为一体的产业链。其正在广西、重庆、河南、海南、安徽等地筹建新的生产基地,募集资金也将用于食品加工项目、产业园、冷冻水果深加工等。
校对 王菲
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