热议:名创优品回港上市破发 ,电商“十元店”成劲敌?
最近,名创优品在中概股赴港上市队伍中备受关注。7月13日,名创优品(09896.HK)在港交所上市,开盘价13.20港元,跌破发行价13.80港元。7月13日收盘,名创优品报13.380港元,跌幅3.04%。7月14日收盘,名创优品报13.080港元。业绩方面,线下营收面临窘境。曾经深受年轻人喜爱的“十元店”为啥“卖不动”了?记者进行了探访。
探访:联名产品较受欢迎
7月14日,扬子晚报/紫牛新闻记者来到名创优品新街口地铁站店,店内客人不多。店员说,最受欢迎的是美妆护肤类产品,如洗脸巾、化妆棉、冰肌喷雾等。生活类产品区销量最好的是水杯,早上就有店员在货架补货。经典的三丽鸥联名杯子占据了大部分货架,也是顾客购买较多的单品。
(资料图)
“它家IP系列设计得精致小巧,可能小姑娘比较喜欢这些。而且合作的都是知名度高的IP。之前三丽鸥和迪士尼系列的桌面收纳盒都卖断货了。”一位经常购买名创优品的顾客对记者表示。
对于名创优品的亏损,有网友“吐槽”名创优品:“质量一般,好多都只适合临时使用”“干发喷雾没有效果呀,喷完头发上还有一层白白的粉”。还有网友表示名创优品绝大多数商品没有特色,只有IP系列产品制作得精致一些。“这种类型的店,一个大型综合商场里面能看见好几个”“有些产品模仿痕迹太重了”。
上市目的是继续扩张
名创优品此次赴港上市,募资将用于门店网络扩张和升级、供应链优化和产品开发、增强技术能力、品牌推广及培育等。选择通过双重主要上市的方式赴港IPO,这也是“中概股”回归的主流路径。
名创优品CFO张赛音表示,“这次回港股上市主要解决的是中概股潜在的退市风险。我们选择双重主要上市的方式,是让公司非常有机会在比较短的时间内进入一些主要的指数,同时还能纳入深港通和沪港通,这对于内地的投资人和内地资金去投资名创优品来说,更加便利。”
但是,名创优品的表现与设想不同。回港首日,即跌破发行价,次日也继续走跌。同时,它在美股的表现也并不乐观,2020年10月登陆纽交所后,开盘上涨,股价不断攀升,在2021年2月达到34.8美元/股的高点。随后股价开始接连下跌,截至当地时间7月12日收盘,名创优品报6.86美元/股,较高点跌去80%。
竞争对手增多,转攻潮玩
市场上层出不穷的类似店铺,在抢食名创优品原有的市场份额。在同一家商场内,经常同时存在KKV、NOME、TheGreenParty、名创优品等集合店。消费者往往喜新厌旧,价格、创意、环境等因素,都让消费者难以对一家店保持“忠诚”。在众多竞争者中,KKV发展最为迅速,直逼名创优品。
安信国际认为,由于行业发展过程中将会有更多的竞争者进入,且行业进入门槛低,产品可替代性高,未来行业竞争将会步入白热化,名创优品也将面临更大的挑战。
名创优品在登陆港股前,已经开始重点布局年轻消费者集中的潮玩和美妆市场,力推TOPTOY。因此,TOPTOY在不少一线城市的门店都直接选择与泡泡玛特在同一商场,竞争意味明显。
网购更是一大劲敌。淘宝、京东、拼多多等电商平台上有大量“十元店”,这类产品购买频次更高,性价比高而且包邮。当然,线下的零售品牌想走到线上,挑战更大,如果名创优品全面进军线上市场,由于缺乏流量,在线上同样无法跟无数中小商家抗衡。
面对线上巨头林立,线下营收窘境的困局,走线下经营且薄利多销路线的名创优品,必须寻找长期生存的突破口。
实习生 张梓欣 扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢
校对 陶善工
相关阅读
-
当前时点反弹阻力较小-天天热点评
扬子晚报网6月20日讯(记者范晓林)今天是周二,昨天中大力德4连板,鼎 -
时隔5周股票私募仓位重回80%上方,百亿...
股票私募仓位指数重回80%上方。私募排排网发布的最新数据显示,截至6月 -
海南机场:海南机场集团将成为公司控股...
新京报贝壳财经讯海南机场6月19日晚间公告,公司控股股东海南控股拟将 -
石家庄国有资本投资运营集团受让河北银...
石家庄国有资本投资运营集团受让河北银行4 98%股份获批 -
震荡收跌:沪指跌0.54%,创指跌0.21%
A股三大股指6月19日开盘涨跌互现。早盘权重板块尽数低迷,市场震荡走弱 -
商务部:前五月我国企业承接服务外包稳...
商务部今天(19日)公布的数据显示,2023年1—5月,我国企业承接服务外
- 数独九宫格有什么解题方法和技巧?玩九宫格2023-06-20
- Cs1 6地图编辑器2023-06-20
- 今日看点:智能马桶的功能有哪些_智能马桶2023-06-20
- 短讯!新概念英语第一册要点练习(30)2023-06-20
- 手串什么材质的好?手串的戴法有什么讲究?2023-06-20
- 大平层是什么意思?大平层有什么优缺点?2023-06-20
- 曼珠沙华怎么种?曼珠沙华有毒吗?2023-06-20
- 如何正确使用二维码扫描工具?二维码扫描器2023-06-20
- 多部门密集施策 全面激活农村内需潜力2023-06-20
- 环球速读:实惠中型SUV,车内空间是亮点,12023-06-20
- 赛力斯,替问界加分还是减分-每日资讯2023-06-20
- 全球实时:拉开荣威品牌新能源征程序幕 荣2023-06-20
- 支付宝怎么查看会员蚂蚁积分明细 支付宝的2023-06-20
- 当前时点反弹阻力较小-天天热点评2023-06-20
- 时隔5周股票私募仓位重回80%上方,百亿私募2023-06-20
- 环球观察:2023年6月截至第3周 巴西累计装2023-06-20
- 高校学子继续学习体验之旅 感受跨岛发展新2023-06-20
- 环球热文:全国最长过海管廊向海底掘进 计2023-06-20
- 厦门火炬高新区发布“企业创新税收指数”2023-06-20
- 天天热点评!集美区政协举办高校委员座谈协2023-06-20
- 龙龙高铁福建段铺轨贯通 预计年底具备开通2023-06-20
- csgo开箱激流大行动武器能箱出什么?csgo打2023-06-20
- csgo开箱手套武器箱出什么?csgo对战平台有2023-06-20
- 每日观察!华中最大室内滑雪馆即将开门迎客2023-06-20
- 孝昌血桃丰收 快递进村“甜蜜”销往全国|2023-06-20
- 焦点快看:青春为桨 劈波斩浪2023-06-20
- 患上暴发性心肌炎心脏随时可能“罢工” 人2023-06-20
- 世界快播:担心身患“家族病”自己上网“开2023-06-20
- 让节日因书而美让文化浸润生活 长江读书节2023-06-20
- 篮球滑板等23个项目任选 30天内40家定点泳2023-06-20