深陷质疑的珀莱雅,年入46亿,推广花了16.7亿
近日,陷入质疑的网红护肤品品牌,轮到了国产品牌珀莱雅。因被质疑旗下防晒霜不同批次配方不同等问题,珀莱雅引起了消费者的讨论,还一举冲上微博热搜。前些年,珀莱雅一直不温不火,近两年凭借几款网红单品在美妆圈“翻红”。扬子晚报/紫牛新闻记者查询其年报发现,2021年,珀莱雅营业收入46亿元,形象宣传推广费花了16.7亿元。
产品被质疑,珀莱雅“翻车”
让珀莱雅最近“翻车”的,是它旗下的一款“轻享阳光羽感养护精华防晒液”(简称“羽感防晒”)。这款防晒官方售价159元,含量是50ml。有博主发布内容称,该款防晒不同批次成分有差异、防晒力不够,还有博主提出了“配方含量随意改动”等质疑。扬子晚报/紫牛新闻记者注意到,有不少消费者在社交平台反映珀莱雅“羽感防晒”不同批次品质不一样,“最近刚卖的一点都不好用,跟以前买的质地完全不同,可以说一个天一个地了。”
随后,珀莱雅在官方微博发布相关说明,回应称该款防晒自备案以来配方从未更改,由于是油包水低粘度的防晒产品,生产工艺难度高。另外,珀莱雅称检查中发现部分批次成品存在差异,影响了部分消费者的使用体验。扬子晚报/紫牛新闻记者咨询珀莱雅天猫官方旗舰店客服得知,已拆封使用的该款防晒也可以退货退款,运费由珀莱雅承担。记者还注意到,在珀莱雅天猫官方旗舰店,该款防晒已经下架。
不过,在该条微博下,热门评论依旧是消费者的疑问,“公布一下批次可以吗?”“究竟是哪个批次,买回来都拆了还没敢用。”“防晒值不达标的问题没提吧?”
营收46亿,推广花了16.7亿
之所以一石激起千层浪,是因为该款防晒曾被多位美妆博主热推,出现在多位KOL的种草名单里,多位头位主播带货,有博主称它为“国货天花板”“国货龙卷风”。不少消费者正是在搜索产品时被博主种草,把它买成了热门产品。而此次被曝出产品问题,让消费者有种被欺骗的感觉。
珀莱雅诞生于2003年,2017年上市,有着“中国美妆第一股”的称号。此前,它起步于日化渠道,销售渠道和目标客群都比较传统,品牌一直不温不火。近两年,珀莱雅使出了新打法,众多博主齐刷刷推荐,产品频繁地出现在各大平台主播的直播间,在年轻人的知名度和影响力都有很大提高。
双抗精华、红宝石精华、羽感防晒等网红爆款的出现,让珀莱雅业绩蹭蹭蹭上涨,品牌也成功翻红。2018年至2021年,珀莱雅营业收入分别为24亿元、31亿元、38亿元、46亿元,连续四年同比增速保持在20%-32%。
不过,高额营收与大量的推广分不开。扬子晚报/紫牛新闻记者据其年报发现,2021年,珀莱雅的销售费用近20亿元,占营业收入比例高达 42.98%。而20亿元的销售费用中,形象宣传推广费为16.7亿元。2021年,珀莱雅的形象宣传推广费同比增加4.47亿元,同比增长36.45%,主要用来新品牌孵化与品牌重塑等。
扬子晚报/紫牛新闻见习记者 王灿
校对 王菲
关键词: 扬子晚报
相关阅读
-
当前时点反弹阻力较小-天天热点评
扬子晚报网6月20日讯(记者范晓林)今天是周二,昨天中大力德4连板,鼎 -
时隔5周股票私募仓位重回80%上方,百亿...
股票私募仓位指数重回80%上方。私募排排网发布的最新数据显示,截至6月 -
海南机场:海南机场集团将成为公司控股...
新京报贝壳财经讯海南机场6月19日晚间公告,公司控股股东海南控股拟将 -
石家庄国有资本投资运营集团受让河北银...
石家庄国有资本投资运营集团受让河北银行4 98%股份获批 -
震荡收跌:沪指跌0.54%,创指跌0.21%
A股三大股指6月19日开盘涨跌互现。早盘权重板块尽数低迷,市场震荡走弱 -
商务部:前五月我国企业承接服务外包稳...
商务部今天(19日)公布的数据显示,2023年1—5月,我国企业承接服务外
- Cs1 6地图编辑器2023-06-20
- 今日看点:智能马桶的功能有哪些_智能马桶2023-06-20
- 短讯!新概念英语第一册要点练习(30)2023-06-20
- 手串什么材质的好?手串的戴法有什么讲究?2023-06-20
- 大平层是什么意思?大平层有什么优缺点?2023-06-20
- 曼珠沙华怎么种?曼珠沙华有毒吗?2023-06-20
- 如何正确使用二维码扫描工具?二维码扫描器2023-06-20
- 多部门密集施策 全面激活农村内需潜力2023-06-20
- 环球速读:实惠中型SUV,车内空间是亮点,12023-06-20
- 赛力斯,替问界加分还是减分-每日资讯2023-06-20
- 全球实时:拉开荣威品牌新能源征程序幕 荣2023-06-20
- 支付宝怎么查看会员蚂蚁积分明细 支付宝的2023-06-20
- 当前时点反弹阻力较小-天天热点评2023-06-20
- 时隔5周股票私募仓位重回80%上方,百亿私募2023-06-20
- 环球观察:2023年6月截至第3周 巴西累计装2023-06-20
- 高校学子继续学习体验之旅 感受跨岛发展新2023-06-20
- 环球热文:全国最长过海管廊向海底掘进 计2023-06-20
- 厦门火炬高新区发布“企业创新税收指数”2023-06-20
- 天天热点评!集美区政协举办高校委员座谈协2023-06-20
- 龙龙高铁福建段铺轨贯通 预计年底具备开通2023-06-20
- csgo开箱激流大行动武器能箱出什么?csgo打2023-06-20
- csgo开箱手套武器箱出什么?csgo对战平台有2023-06-20
- 每日观察!华中最大室内滑雪馆即将开门迎客2023-06-20
- 孝昌血桃丰收 快递进村“甜蜜”销往全国|2023-06-20
- 焦点快看:青春为桨 劈波斩浪2023-06-20
- 患上暴发性心肌炎心脏随时可能“罢工” 人2023-06-20
- 世界快播:担心身患“家族病”自己上网“开2023-06-20
- 让节日因书而美让文化浸润生活 长江读书节2023-06-20
- 篮球滑板等23个项目任选 30天内40家定点泳2023-06-20
- 极目电影之约邀你一起找真相 朱一龙首次出2023-06-20