胡润新报告:高净值人群不再单一执着于奢侈消费
扬子晚报网4月12日讯(记者 马燕)4月12日,胡润研究院发布《高净值人群价值观及生活方式研究报告2022》(以下简称《报告》)。《报告》分为高净值人群概况、生活意识与行为、消费生活、旅行生活、社会贡献意识、细分品类消费、人群类别细分及市场营销视点建议八个部分。
项目组采用线上问卷形式收集了1-3线城市共计500位高净值人士的调研结果,其中男女比例1:1,年龄覆盖20~59岁。定性部分,采用面对面及视频形式对共10位家庭可投资资产在600万元人民币以上的高净值人士进行了访问(其中5位家庭可投资资产在1000万元以上),地区覆盖北京、上海、深圳、成都、武汉、南昌。
《报告》显示,高净值人群开始不再单一地执着于大牌、名牌等奢侈消费体验,而是通过“在诸多消费类别中感受富有文化内涵的手工艺或定制化服务”享受消费的乐趣。除此之外,在“挑战一些高强度、高难度的兴趣爱好或专业知识”“积极主动参与社会公益”等各个方面不断打造和拓展个人生活价值的广度与深度。
21%的受访者把“社会贡献活动”当成日常兴趣爱好及日常的生活方式。在社会贡献行为中,向受灾/贫困地区捐款捐物仍占据主流地位,分别有57%和49%的受访者选择;“参加志愿者活动”排名第三,有39%的受访者选择,体现了高净值人群除了财务支持外,行动上也愿意亲历亲为。
胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示:“在高净值人群的研究中,我认为‘家庭总资产’意味着‘自信’,而‘可投资资产’则代表了整体的‘经济实力’。据胡润研究院统计,2020年中国拥有600万人民币资产的富裕家庭数量已经达到501万户,其中拥有600万人民币可投资资产的富裕家庭数量达到180万户,而中国内地富裕家庭占比近八成。高净值人群对于社会贡献意识较强,并且会付诸实际行动,主要体现为捐款捐赠、参加志愿者活动等。”
《报告》显示,投资收入多年来一直是高净值人群资产的主要构成,但从2018年开始投资收入占高净值人群资产构成的比例呈下降趋势;与此同时,工资收入稳步提升,在高净值人群的收入中担任重要角色。
《报告》显示,不论是普通人群还是高净值人群,“健康”“幸福”“稳定的生活”是共同的追求。
校对 王菲
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