茅台电商平台“ i 茅台”将上线试运行:可申购 4 款产品,暂无飞天茅台
备受关注的茅台电商平台 "i 茅台数字营销 APP",将于 3 月 31 日正式上线启动试运行。红星资本局 3 月 28 日获悉,"i 茅台 "APP 已经可以下载,但暂时无法申购。
红星资本局下载 "i 茅台 "APP 实测发现,消费者在这里购买茅台有几大特点:
第一、"i 茅台 " 将实行抽签申购的方式。从官方目前出台的规则来看,抽签时间为每天上午 9:00-10:00,中签后只需要在当日 24 时之前支付成功就可以购买。
第二、申购前必须进行身份认证。"i 茅台 " 注册页面显示,用户需提供身份证号、人脸图像进行身份验证。消费者支付前需要通过人脸图像进行认证。成功购买后,平台会给消费者发送生成的 " 提货码 "。获得提货码后,消费者可在 72 小时内前往最近的茅台官方自营店提货。
第三、暂无普通飞天茅台。在试运行阶段,消费者每天可在 "i 茅台 " 预约申购 4 款产品:53 度 500ml 贵州茅台酒(壬寅虎年)、53 度 500ml 茅台 1935、53 度 375ml*2(壬寅虎年)、53 度 500ml 贵州茅台酒(珍品)。
"i 茅台 " 目前不直接销售 500ml 飞天茅台酒,将整合接入 12 家第三方电商平台,为消费者提供购买飞天茅台酒的抢购信息。
对此,白酒营销专家肖竹青告诉红星资本局,此次不直接投放 500ml 飞天茅台酒主要是为推进相关平台顺利上线运行,避免市场对飞天茅台酒的过度聚焦和炒作。" 电商平台虽然销售不大,但是对价格体系的影响会很大。"肖竹青称,茅台会稳健推动各项改革,不会去伤害线下销售渠道。
对于即将上线的电商平台,肖竹青认为,茅台本次推出新电商平台的重点在于布局新零售版块,是茅台集团 " 五合营销法 " 中数字融合的落地举措,旨在补齐新零售短板,构建和完善数字化营销平台。
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