浏览社交媒体时，您被博主推荐的东西“种草”过吗？近年来，线上渠道成为消费重要阵地，“种草经济”作为在线新经济典型模式之一，呈现增长态势。但调研数据显示，有72.4%的消费者表示受过虚假种草的影响，种草变“拔草”。

扬子晚报/紫牛新闻见习记者 王灿

哪些产品容易给消费者“种草”？

“种草”这个词在社交平台可以说是非常常见，它泛指“把一样事物推荐给另一个人，让另一个人喜欢这样事物”的过程。比如您浏览微博、小红书、抖音等平台，有不少网红博主或素人推荐爱用好物、美食美景等等，被介绍所吸引的用户就可能忍不住下单购买或实地体验，这样的下单消费就催生了“种草经济”。

根据艾媒咨询3月17日发布的《2022年中国种草经济市场及消费行为监测报告》，“种草经济”本质上仍是一种注意力经济，是“网红经济”的进一步延伸。

艾媒咨询调研数据显示，“种草经济”的消费者中，27至39岁的青年占比62.4%，收入5000元到1万元的中高收入人群占比64.5%。消费者被“种草”的主要渠道是网红达人的测评视频以及带货推广，皆超过六成占比。艾媒咨询分析师认为，网红KOL在特定圈子内拥有一定的影响力，消费者会十分欣赏所关注KOL的生活态度和生活方式等，因此会有购置同款商品、打卡同款地点等行为。

另外，近一半的消费者有过3-5次的被种草经历。而在产品品类中，服饰鞋包、食品以及美妆护肤是消费者容易被种草的品类。究其原因，或是因为这些品类较为热销且有着较高的需求量，在这三个品类上推广分享能获得可观的流量。

七成消费者曾受虚假种草的影响

您有没有被网络上的种草博文吸引，实际消费后却发现非常一般，有种被“骗”的感觉？有商家雇佣专业写手和网络水军虚构“种草笔记”“网红测评”，形成一条灰色产业链。原本用来分享好物的“种草笔记”，变成了对消费者的诱导甚至是误导。

调研数据显示，有72.4%的消费者表示受过虚假种草的影响。艾媒咨询分析师认为，虚假种草使种草攻略变成营销手段，改变了分享好物的初衷。商家找“水军”（不管是一般素人还是网红达人）进行虚假宣传的行为，本身是对消费者知情权和选择权的一种侵犯。

随着种草乱象频发，“虚假种草”相关话题在网络上曝光度较高。新华社、人民日报等主流媒体评价虚假种草乱象侵犯消费者权益，亟待规范整治。北京工商大学商业经济研究所所长洪涛接受媒体采访时曾表示，针对互联网频频出现虚假内容的现象，应加强多层次治理；监管部门和行业协会可制定相应的规章和标准，加强行业监管和自律；对于涉嫌虚假宣传的机构和账号，应及时进行封禁。

中国人民大学法学院教授刘俊海等专家认为，相关平台应使用更科学的算法对优质内容进行推荐，不再把类似“评论数”“点赞数”等作为排名的唯一依据，而是把诚信度、资质等作为重要的参考指标。

校对 李海慧

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