扬子晚报网2月26日讯（见习记者 王灿）现在，各种新锐彩妆品牌层出不穷。易观分析认为，中国作为新的消费中心，将迎来新一波的彩妆品牌诞生与发展浪潮。

易观分析将彩妆消费分为三个阶段。一是2006年之前的大众消费阶段，主要以大众消费品牌为主导，虽有部分奢侈大牌消费，但市场规模相对较小。二是2006-2015年的两极消费阶段，这时的彩妆消费呈两极分化态势，国际大牌消费快速增长，大众市场品牌增速趋缓。三是2016年至今的个性消费阶段，个性潮流、国风潮流和时尚平价市场成为近几年新涌现的细分市场。

目前，中国彩妆消费处于3.0时代，90、95后在个性基础上呈现理性主张。易观分析认为，90、95后引领的彩妆消费新趋势，决定新兴市场增速将更加强劲。未来平价彩妆市场仍将快速增长，但市场集中度会快速集中，有望成就具有一定规模实力的国产品牌龙头与国际品牌抗衡。

另外，易观分析通过调研发现，现在小红书等种草平台已是彩妆用户最主要的信息获取方式，电商依然是彩妆消费最主流的购买渠道，种草平台、直播平台、线下集合店也在快速崛起。

消费者的年龄会影响购买偏好吗？答案是肯定的。调研发现，用户越年轻越关注价格，反之则更关注品牌；并且，用户越年轻越偏爱种草平台。

图源 易观分析

在快速增长的平价彩妆市场，消费者的购买偏好有哪些特征？调研发现，50元以下的唇笔、指甲彩妆、腮红等在销量中占比一半以上，反映出大众对这些品类的心理价位较低。另外，在购买时间上，对于平价美妆产品，消费者喜欢在周三下单，高峰时间段则在每天的21点-24点之间。

图源 易观分析

校对 盛媛媛

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