生产成本75元的羽绒服,标价1598元!衣恋被罚1.5万,网友:处罚力度不够
经常逛百货商场、商业综合体的市民会发现,韩国衣恋集团旗下品牌的门店可谓遍地开花。扬子晚报/紫牛新闻记者从北京市市场监管局网站获悉,衣念(上海)时装贸易有限公司被罚1.57万元。处罚信息显示,衣念有一批次的羽绒服生产成本为75元/件,专柜竟标价1598元/件,已售出2件。此消息登上热搜,网友评价道:“处罚力度不够嘛!”扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢
因成本价和定价差别太大被罚
你知道商场专柜卖一件衣服利润是如何拆分的吗?这份行政处罚决定书泄漏了秘密。
行政处罚决定书显示,衣念公司于2021年7月2日,委托丹东翔腾服装有限公司生产80件羽绒服,生产成本75元/件。2021年9月20日,衣念公司将其中7件用于在北京汉光百货的专柜销售,另将其中2件用于在北京君太百货的专柜销售,标价1598元/件。
至2021年11月3日,共售出2件(其中1件为抽检售出),销售额共2237.2元(以标价7折的价格售出)。扣除生产成本和商场扣缴的费用共计742.86元,缴纳税金171.89元,当事人获利1322.45元。上述产品的货值金额共14382元。
综上,北京市西城区市场监督管理局责令衣念公司改正违法行为,并决定处以罚款14382元,没收违法所得1322.45元,同时没收非法财物。
事实上,衣念公司已不是第一次被罚。国家企业信用信息公示系统显示,该公司还曾因生产、销售以不合格产品冒充合格产品;在商品中掺杂、掺假、以假充真;虚假或者引人误解的商业宣传等被罚。
曾是80后90后热烈追捧的品牌
衣恋承载了80后、90后对韩流时尚的深刻记忆,其中,淑女风格的Roem代言人曾是宋慧乔,ELAND的格子裙是女学生的最爱,Teenie Weenie的小熊头毛衣很多年轻女性都买过,SCOFIELD也是职场丽人的“心头爱”。
同时,这些韩国品牌高高在上的价格也人觉得买一件是“大手笔”。80后的南京市民刘女士告诉扬子晚报/紫牛新闻记者:“我记得2007年过年置办新衣服,在衣恋买羽绒服和裤子花了近3000元,觉得时髦极了。现在很少买了,但是会给儿子买Paw in Paw童装。”
衣恋集团1994年进入中国市场,先后引入ELAND、Prich、Roem、Paw in Paw、SPAO、SCOFIELD等多个风靡一时的时装品牌。在2016年,衣恋集团在中国百余座主要城市拥有着超过8000家门店。
对于此次衣恋被罚,网友热议纷纷,“处罚力度不够嘛!、“罚了10件衣服而已”,还有网友表示惋惜,“如果这些线下零售商超依旧迷恋于暴利时代,那么它们终将会倒在时代前进的脚步下,留给它们深刻反思的时间已经不多了。”
值得注意的是,走向衰败的韩装顶流,已经大规模关店变卖资产。2017年,衣恋集团将旗下品牌Teenie Weenie出售给中国的维格娜丝时装有限公司(后来的锦泓集团),被业界认为是走向下坡路开始卖品牌的标志,交易价约50亿元人民币。2019年5月,特步国际通过其全资附属公司与衣恋集团签订股份收购协议,以现金作价2.6亿美元(约17.5亿元)取得了衣恋旗下的K-Swiss(盖世威),Palladium(帕拉丁)及Supra等品牌。在中国市场,SPAO同样在2017年经历大规模关店,沈阳、北京、重庆、武汉、成都、青岛的部分店铺相继关闭。
韩装品牌“卖身”,国货迎来新机会
著名经济学家宋清辉在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时认为,标价1500元的羽绒服实际成本只有75元,让人大跌眼镜,这是一种以次充好并涉嫌欺骗消费者的行为。这件事对品牌造成的负面影响巨大,要想挽回品牌形象可能需要付出相当大的代价。因为品牌形象一旦崩塌,品牌在市场的份额也会受到挤压影响,进而影响业绩水平。一直以来,韩国品牌的女装因高价而著称,此次衣念公司被罚1.57万元,与其以往违法所得而言,显得罚得过轻,对其来说简直就是“毛毛雨”。
宋清辉表示,近年来韩国品牌纷纷“卖身”成为国产品牌,对外释放出日渐没落的信号,与其以往取得的靓丽成绩形成鲜明的落差。韩国品牌之所以会跌下神坛,一方面与国产品牌的迅速崛起有关,另外一方面则与国内消费者越来越倾向于购买国产品牌的心态有关,对外国大牌不再像以往那样渴望,此举毫无疑问将会使国产品牌迎来新的机会,逐渐走向“高光时刻”。
校对 王菲
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