春节消费预测:宅经济类需求旺盛 冰雪消费将被点燃
春节是我国最重要的传统节日,也是消费的高峰期。此前2021年,春节期间消费表现不错,据商务部监测,全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元,比2020年春节黄金周增长28.7%,比2019年春节黄金周增长4.9%。
2022年的春节期间恰逢冬奥会开幕,消费将有何表现,又将呈现哪些新特点?
春节期间宅经济类消费需求旺盛
临近2022年春节,新冠肺炎疫情仍在一些城市有零星新增病例,国家卫健委数据显示,1月26日0—24时,31个省(自治区、直辖市)和新疆生产建设兵团报告新增确诊病例63例。其中,本土病例25例(浙江6例、北京5例、黑龙江5例、河北4例、天津1例、上海1例、河南1例、新疆1例、兵团1例),民众出行受阻,不少城市提倡就地过年,因此,春节期间的消费形势也将呈现不同的特点。
商务部研究院流通与消费研究所专家姜照对贝壳财经记者表示,近年来,我国春节期间市场供应充足,消费品类丰富,消费成绩单亮眼。今年春节期间,消费将会继续保持恢复性增长态势,预判会有以下趋势,一是网上年货消费将成为热点。近期商务部会同有关部门指导企业共同举办“2022全国网上年货节”,鼓励企业加大促销、推广和服务力度,定制化年夜饭、农产品年货、春节档影视文学等相关网上年货消费将受到青睐;二是本地游、周边游等微度假方式将更受欢迎。受多地“就地过年”影响,居民在本地参加娱乐休闲、旅游等就近消费的活动增加,将带动民宿、酒店等相关消费增长;三是健康消费将备受关注。随着居民健康养生意识的提升,过年“送健康”成为趋势,体检卡、养生壶、益生菌等健康类产品消费将继续增长。
星图金融研究院高级研究员付一夫则认为,近期,国内许多城市出现新冠肺炎新增病例,民众出行受限,部分城市仍鼓励就地过年,因此,今年春节期间的消费趋势与去年有相似之处。在就地过年的倡议下,礼品消费、聚餐聚会消费或将减少,但宅经济类消费,比如游戏等消费会比较旺盛,同时,自驾游、短途游、周边游等消费也会比较火。此外,今年春节档会有一些比较优质的影片上映,票房也值得期待。
冬奥会开幕点燃冰雪消费热情
需要关注的是,今年春节期间恰逢冬奥会开幕,冰雪消费的热情进一步被点燃。京东运动消费数据显示,2022年年货节期间的冰雪运动相关品类消费增长显著,成交额相比去年同时段增长了135%。其中,冰雪器材成交金额同比增长107%,冰雪运动服装同比增长99%,冰雪运动护具同比增长41%。天猫数据显示,2021年“双11”期间,天猫滑雪用品销售额同比增长120%。
此外,滑雪热还带动了冰雪旅游消费热潮,飞猪数据称,今年春节冰雪旅游预订量同比去年增长484%。
中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告(2022)》也预测,在北京冬奥会、冰雪出境旅游回流、旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下,预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次,我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。
因此,冰雪消费增长也将成为今年春节期间消费市场的重要趋势。付一夫对记者表示,春节期间正逢冬奥会开幕,与冰雪运动类相关消费也将迎来不错的表现,实际上,近期这类消费已经很火了。
姜照表示,冬奥会的即将召开有利于促进春节消费繁荣,特别是对冰雪消费具有促进作用。近日,滑雪服、头盔、雪鞋等滑雪用品消费快速增长,在社交平台上可以看到许多冰雪爱好者在北京周边滑雪场打卡,在国家促消费政策的推动下,冰雪消费的热度有望进一步提升。
新京报贝壳财经记者 潘亦纯
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