2021年，国内音乐、音频等行业的在线“耳朵经济”市场月活跃人数均超过8亿人次，其中11月更是达到高峰8.42亿人次。“耳朵经济”市场经过多年孕育，具备了强大的受众基础。播客、小说、歌曲、有声剧……海量的在线音频内容里，您喜欢听什么？

扬子晚报/紫牛新闻见习记者 王灿

数据：每人每天打开音频软件一次以上

您有没有听过这样一个段子：“睡不着怎么办？打开APP听听数学课催眠。”在这句话背后，在线音频内容消费市场的普及程度可见一斑。喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懒人畅听等APP在应用商店下载量高达数百万，包括移动电台、有声阅读在内的在线音频市场高速发展。

除了音频内容之外，音乐更是许多人生活中的必备品。上下班通勤路上打开网易云音乐、QQ音乐、酷我音乐等APP，或在睡前听几首歌放松心情，已经是不少人根深蒂固的习惯。继“睡眠经济”“嗅觉经济”之后，“耳朵经济”也火热起来了。

扬子晚报/紫牛新闻记者据易观千帆数据注意到，2021年1月至11月，国内包括音乐、音频等行业的在线“耳朵经济”市场月活跃人数均超过8亿人次，活跃人数全网渗透率从4月开始稳定保持在80%以上。另外，在用户粘性上，整个“耳朵经济”市场中的APP月人均使用时长均超过3小时，月人均启动次数均达到33次以上。

结合前文数据可以看出，每月有超过80%的互联网用户平均每天会至少打开一次音频娱乐软件。易观分析认为，当下的中国互联网用户群体中，大部分用户对音频这一娱乐形式已经形成一定的消费习惯。

用户：年轻的大城市男性是主力军

根据易观分析1月24日发布的《2022年中国在线音频内容消费市场分析》，我国在线音频用户的基本画像呈现出年轻、具备高消费能力、居住于大城市的男性的特征。具体而言，在年龄层次方面，以90后为主，24-30岁的用户占比达到46.2%；在城市级别方面，超一线和一线城市用户的比例将近60%；在消费能力方面，中高以上消费人群是主流用户，占比高达70%。

一位音频APP的忠实用户张先生告诉扬子晚报/紫牛新闻记者，他在2014年左右第一次使用了喜马拉雅APP，“当时看到APP里可以自己读一段内容上传，感觉蛮新奇的，自己录了几段玩玩，那是我第一次用这类APP。”

后来，知识付费、有声书、播客等新业态竞相出现。张先生对此也深有体会，“有段时间想利用碎片化时间学点东西，养成了开车就打开音频APP的习惯。一般用它们听听英语练练语感，也会听些经济学课程或者投资理财课程。”为了更好地畅听更多内容，张先生还特意开通了会员。

背后：头部企业亏损，巨头仍在入场

2020年至今，进入蓬勃期的在线音频市场风起云涌。头部互联网企业依托优势开拓现有音乐业务，同时集体布局长音频领域。

此外，老牌巨头也不甘示弱。喜马拉雅提交招股书拟在港股上市。另一音频巨头荔枝2020年在纳斯达克成功上市，2020年总营收为15.03亿元人民币，其中音频广告收入占比98.55%。

不过，高速发展的“耳朵经济”里，营收与亏损并存似乎已经成为在线音频平台常态。据喜马拉雅招股书，其2018年到2020年的营收分别为14.8亿元、27亿元和40.8亿元，但净亏损分别为7.7亿元、7.6亿元、6亿元。荔枝也不例外，2017年至2020年的4个年度，净亏损分别为1.5亿元、0.09亿元、1.3亿元、0.8亿元。2021年前三季度，净亏损高达1.4亿元。

校对 王菲

关键词： 经济 主力军 人均 喜马拉雅 产业 酷我 消费 耳朵 扬子晚