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丽枫酒店这样塑造“自在”品牌IP

2021-02-25 10:28:03 来源: 河南热线

IP最先于网络文学领域被人熟知,随着互联网的介入,IP的产业链也逐渐衍生到影视、游戏、周边商品等领域,

在酒店行业中, IP可以在忠诚客群中形成口口传播,并为酒店带来价值增值的元素。法国前总统萨科齐则称:“强调社交平台、社群等因素的创新型功能空间和智能化的服务流程,都可以算作酒店的IP”。

在如何打造适合自身形象的IP方面,麗枫酒店在多年的探索积累了丰富的经验,并取得了一定的成绩。。

源于品牌,麗枫在多年的融合实践中,逐渐完善深化了“自然自在”的核心文化圈层,使品牌本身从视觉到体验,都更加聚焦和具有高识别度,IP塑造也是牢牢根植于品牌。

以跨界深化品牌IP

麗枫酒店早早开始发力,2016年开始,麗枫持续“玩转”各种跨界,打造品牌IP:在2016年推出的睡眠T,2017年推出“薰衣草雪糕”和“胶囊香水”,2018年推出“睡眠毯”与麗枫定制款米酒,持续开发消费者喜爱的周边产品,,用跨界的方式将品牌个性化语言持续和消费者进行沟通,持续深化麗枫的自在品牌IP。

打造自身卡通形象

“麗小懒”这一慵懒自在的考拉的形象一直是麗枫的卡通代言人。2019年麗枫与年轻新星插画师铅笔君合作,打造12星座麗小懒IP形象,将麗小懒这个IP进行深化和延伸,并在2020年,通过“超星show·麗小懒”、超星产品以及超星馆三大主线,发散敢超越敢挑战的麗枫“超星精神”,开发带来各种满足旅途所需的贴心“星品”,随身餐盒、星座保温杯、薰衣草眼罩,星座手账本,持续输出麗枫的品牌形象。据悉,2021年麗枫酒店将推出以12星座麗小懒为核心元素延伸而出的麗枫亲子房,想必能给大家带来更多的惊喜,满足大家更多的期待。

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